門(mén)檻低、利潤(rùn)高,廚衛(wèi)電器一線(xiàn)品牌市場(chǎng)向來(lái)受中小企業(yè)青睞,一二線(xiàn)市場(chǎng)難以入侵,三四線(xiàn)市場(chǎng)就成了發(fā)展的主陣地.近日,多家中小型廚電品牌透露,抓住城鎮(zhèn)化建設(shè) 發(fā)展機(jī)遇,深耕三四線(xiàn)市場(chǎng)將是企業(yè)翻身?yè)P(yáng)名的大好時(shí)機(jī).但有關(guān)專(zhuān)家也表示,在品牌集中度日益提升的廚電市場(chǎng),中小型企業(yè)二線(xiàn)品牌很難撼動(dòng)該市場(chǎng)的格局.

    三四線(xiàn)市場(chǎng)爆發(fā)帶來(lái)新機(jī)遇

    有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)稱(chēng),未來(lái)三年,廚電市場(chǎng)廚衛(wèi)電器招商仍將保持10%以上的年均復(fù)合增長(zhǎng)率,其中2014年的增長(zhǎng)率將超過(guò)12%.在眾多行業(yè)內(nèi)人士看來(lái),廚電市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間將主要集中在三四線(xiàn)市場(chǎng).

    業(yè)內(nèi)網(wǎng)站口碑家電網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,廚衛(wèi)電器代理是房屋裝修必備的剛需品,而且是一個(gè)有著持續(xù)性需求的產(chǎn)品.隨著城鎮(zhèn)化的加速,內(nèi)需市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步釋 放,二三線(xiàn)市場(chǎng)將呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)".廚電企業(yè)應(yīng)從原來(lái)的市級(jí)代理再次下沉,不斷開(kāi)拓縣域級(jí)市場(chǎng).雖然這一變革需要投入更多的人力、物力、財(cái)力,但好處也是顯 而易見(jiàn)的.

    據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年上半年,廚電三四線(xiàn)市場(chǎng)的銷(xiāo)量占整體廚電市場(chǎng)銷(xiāo)量的42%.以吸油煙機(jī)為例,中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2014年1-4 月,四線(xiàn)市場(chǎng)吸油煙機(jī)量額同比分別增長(zhǎng)2.79%和16.14%,燃?xì)庠盍款~同比分別增長(zhǎng)2.5%和9.69%.據(jù)了解,目前吸油煙機(jī)在我國(guó)城市中普及率 約為70%,新增需求每年約為2%;而農(nóng)村市場(chǎng)普及率約為10%,新增需求約為5%,未來(lái)仍有較大的增長(zhǎng)空間.

    行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻正逐步提高

    近年來(lái)一線(xiàn)廚電品牌加速渠道下沉,三四線(xiàn)市場(chǎng)格局也在悄然生變.

    中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌表示,中小品牌占據(jù)三四線(xiàn)市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了,當(dāng)前的廚電三四線(xiàn)市場(chǎng)格局正逐步向一二線(xiàn)市場(chǎng)靠攏,一線(xiàn)大品牌占據(jù)主導(dǎo)地位,這也使得中小型廚電品牌的生存空間被不斷擠壓,加快了三四線(xiàn)市場(chǎng)的品牌集中步伐.